南京会展经济年 著力打造自主品牌

近年来会展业逐渐成为衡量一个城市国际化程度、经济社会发展水平的一大标志。由于会展活动集资金、信息、技术、商品、物流为一体，并对餐饮、住宿、交通、旅游、广告、装潢、购物等有很强的拉动作用，因此各地对会展经济非常重视。

南京市委、市政府今年就将发展会展经济提到空前高度，提出作为战略产业来抓，把南京打造成国际会展之都，并将2009年确定为“会展经济年”，以应对金融危机的挑战。

南京会展业现状
尽管与北京、上海、广州、深圳等会展城市相比，南京会展业起步较晚、起点较低、基础较差。但经过连续几年的不断发展，南京的基础条件大为改观。其中，总投资30亿元的国际博览中心去年8月竣工投用，室内、室外展览面积分别达到11万和5万平方米，拥有6000个标准摊位、24个大小会议室，在全国170个专业展馆中跃居第5位，一改过去展馆面积不足，限制展会规模的印象。

目前，中国经国际展览业协会认证的国际性品牌展览会为58个，被国际展览联盟接纳为会员的展览会总数是22个，主要集中在北京、上海、广州。除了众所周知的上海“汽车展”、广州“广交会”、深圳“高交会”和杭州“西博会”那样上档次、上规模，并且在国际、国内有一定影响力和知名度的展会之外，很少再有类似响当当的展会让人记忆犹新。不可否认，缺少品牌展会是目前大多二线、三线城市发展会展经济普遍面临的问题，大力开创具有自主知识产权的大型品牌展会是城市努力的方向。南京也不例外，全力寻找自身的定位，通过不断加快国际的交流与合作，引进国际著名战略，提高城市知名度。比如，去年与德国菲德烈斯哈芬市展览公司和亚洲户外展组委会签下了在南京连续举办5年的亚洲户外用品展的合作协议，进一步拓展国际合作空间。经过3年打造，到去年参展的国际国内品牌有245个，品牌数比上届增长15%，成为亚洲第一、世界第三的户外专业展。在目前的落户展会中， “第76届世界榨油商大会”、“第四届世界猪肉大会”、“国际互联网大会”、“南京市长国际企业家论坛”等规格高、影响大的展会迅速增加，南京市在会展业圈内的影响力不断扩大。

在努力开创国际合作空间的同时，南京也在根据自身的区域和产业特点，有的放矢，重点打造与城市强势产业相关的展会，比如软博会、汽车展、电子产品展、艺术文化展、化工产品展、机械设备展、医药产品展和人才展等8大龙头专业品牌展会。比如“第七届中国（江苏）医疗器械展览会”、“第七届南京国际纺织品、面料、辅料及纺织服装工业博览会”等展会的规模和影响力逐步扩大，对于培育和发展南京的会展市场有着重要的意义。

发展优势
会展业的发展能给旅游业带来巨大商机，而旅游业是会展业发展的根本条件，会展业与旅游业行业相关性强，为发展会奖旅游创造条件。

从地理位置上说，南京位于中国沿海和长江两大经济带交汇处，是南北交汇中心，腹地广阔，是长江三角洲经济核心区重要城市和长江流域四大中心城市之一，在全国开放战略中处于重要地位，区位条件优越。程控电话、移动通信、微波通信、光纤数字通信、宽带网，构成了南京立体的现代化通信网络，是中国重要的综合性交通枢纽和华东地区重要的通信枢纽。

在旅游资源方面，南京有2470多年的建城史，历史上曾经有10个朝代在此建都，与北京、西安、洛阳并列为中国四大古都，素有“六朝古都”、“十朝都会”之称。著名的历史文化给南京留下了丰富的遗产，形成了独特的历史人文底蕴。例如，具有600多年历史、现存23公里长的明代古城墙是世界上保存最好、最具代表性的皇城墙；被誉为“东方瑰宝，中华一绝”的南京云锦已有1500多年历史，700多年来被选作皇家御用贡品，是我国唯一不能为机器所替代的手工织造艺术。目前南京明孝陵已成功申报世界文化遗产，南京云锦正在申报世界非物质文化遗产。

在交通方面，南京铁路、公路、水运、航空和管道五种运输方式齐全，拥有一流的禄口国际机场，现已开通80多条国际、国内客货运航线；铁路、高等级公路连接中国主要城市，构成了全方位、立体化、大运量的交通运输网络。

酒店观点
在酒店方面，南京的酒店业近年来也得到长足发展，酒店对于会展经济所带来的收益格外重视，并将其作为重要的发展方向。

南京索菲特钟山高尔夫酒店总经理秦国祥向《中国旅业参考》表示，近年来南京的会展旅游业不断完善发展，星级酒店林立，满足了各种层次会展客户的不同需求。南京索菲特钟山高尔夫酒店针对会议客人推出灵感会议，灵感会议是索菲特的会议理念，根据客人不同的要求，针对公司会议、商务谈判、社交晚宴，个人派对，综合考虑6个必要元素：会议、技术、餐饮、住宿、活动、服务，量身打造会议方案，提供专业的会议服务。此外，酒店各餐厅提供各具特色的国际美食佳肴。如今二期项目在建，包括159间套客房，及1500平方米的大宴会厅，将为宾客提供一应俱全的高端服务。

秦国祥还向记者介绍，南京作为著名的历史文化名城，拥有丰富的旅游资源，加上十分便利的路空交通，日益完善的硬件软件设施，相信南京的会展旅游业将具有极大的发展潜力，南京在中国会奖旅游业占有举足轻重的地位。

南京索菲特银河大酒店总经理劳拉认为南京是中国最现代化的城市之一。直通上海的快速列车，城市地铁，现代化的体育设施， 繁华的娱乐区和旅游的景点资源都非常丰富。会展活动在这里还可以结合这个城市的历史文化（南京有非常具有代表性与皇帝的陵墓，孙中山陵墓，等等），另外，还可以轻易找到一流的大型体育活动场馆。购物和餐饮消费水平也值得一提，南京是一个真正充满活力的城市。

对于酒店都针对会奖的发展策略，劳拉介绍到，该酒店在全国各地参加所有主要的会展展览，以促进推广南京。南京有其充足的理由成为一个理想的会展目的地。和中国最大的会展城市上海相比较：南京作为的二选一的优势是，地理上只有2个小时车程距离，南京不但一样能够提供同样的设施，并且有同步现代化的会展服务。

在劳拉看来，南京是个蓬勃发展中的城市，南京演化一直如此之快，以至于许多展会组织者没有意识到这个城市可挖掘的全部潜力。南京是一个未被发现的宝石。
   
会奖旅游安全大于精彩
爱立信（中国）通信有限公司大中华区采购部总监孔翔宇向《中国旅业参考》表示，爱立信这几年在中国的发展越来越快，作为跨国公司，它不仅是要考虑利益，还要考虑客户的满意度，以及员工的满意度。公司需要满足员工的满意度，从而达到客户的满意度。这几年，随着跨国公司新产品的不断推出，规模不断发展，通过开发海外目的地，让员工感受公司的文化、经验理念等。基于让员工对企业文化有一个全面的理解，公司会对优秀员工进行奖励。另外，公司还会参加国内外的通信展，包括大型通信展览、电子信息技术、通信技术展览等。在会议方面，公司会有各种技术性大会、年终会议等。
 
对于今年经济危机的影响，孔翔宇表示，公司在年底都会对下一年的会议活动做出预算， 在2008年底经济危机已经开始出现，所以2009年的展会和奖励旅游从总的规模和成本上来说，有改进的情况，有一定程度上的限制，重在提高效率；内部员工的奖励旅游数量和规模减少，行程从国外转向国内，长线转向短线。但是参加行业性展会不会减少。

关于奖励旅游方面，孔翔宇表示会从3个方面考察，第一是选择去的地点。目的地首先是要求安全性，例如对近期爆发甲型H1N1流感的国家和地区是不会去的，另外还要考虑政治等因素，顾全员工的安全性。第二，在选择代理商方面，要考虑代理商的资质、资金、业绩、组团保险、以及对当地合作伙伴的评估。第三，考察代理商对成本把握、资源整合、风险控制力的管理。

由于爱立信（中国）通信有限公司在南京有分公司，所以经常会组织客户去南京参加培训、参观工厂、开会等活动，各部门也会定期在南京举办会议等。对于当地酒店的选择，会根据公司的制度来选择，通常是四星级、五星级的品牌协议酒店。对于南京的整体感觉，孔翔宇表示，南京的文化厚重感、文化设施等方面给他留下了深刻印象。

南京的商旅休闲面孔
上海贝尔阿尔卡特南京办事处的刘嵘工作职责中包括为公司会议及同事预定酒店等。据她介绍，公司每年通常都会有到工会培训以及各部门的内部培训活动，总部设有ASB大学专用异地培训。公司曾经在南京举办过工会培训和环保培训，以及一些户外拓展，主题是ISO900认证、新的劳工政策培训，规模从50-100人不等。

在为公司总部同事预定南京的酒店时，刘嵘表示会考虑以下几点因素：距离、房型、星级、宽带、早餐、交通等。曾经预定过南京酒店住房有南京金陵饭店、南京天丰大酒店、南京东方珍珠饭店、南京玄武饭店、南京索菲特银河大酒店，服务以南京金陵饭店、南京玄武饭店、南京索菲特银河大酒店较优，为客人留下深刻印象。

对于南京当地的景点，刘嵘会为外地客人推荐中山陵、玄武湖、夫子庙、总统府、瞻园等，让客人感受南京当地的文化。如果客人时间充裕，南京明文化村（阳山碑材）也会被安排进文化游览项目中，可以让客人体验到明代的生活场景。另外，南京的小吃也很著名，比如鸭血粉丝、五香蛋、回卤干、臭豆腐等，客人可以在繁忙的会议活动之余得到休闲和放松，对南京有一个更直观的认识。