“九八”金钥匙转动厦门会展新高度

第十三届中国国际投资贸易洽谈会将于今年9月8日-11日在厦门举行。与往届相比，本届投洽会力求规模更大、层次更高、项目更多、实效更大。

中国国际投资贸易洽谈会是经国务院批准，定于每年9月8日—11日在中国厦门举行，至今已成功举办12届， 是目前全球最大的国际投资促进活动之一，也是唯一通过全球展览业协会（UFI）认证的投资类展览会，每年都吸引了100多个国家和地区的上万名境外客商参会。

随着投洽会的国际影响力日益扩大，越来越多的发达国家、发展中国家和众多的国际经济组织关注投洽会并积极参展参会。投洽会是中国吸引外资的重要平台和中国企业走出去的重要窗口，是世界各国（地区）推介投资环境，招揽投资合作伙伴的最佳平台，更是观察国际资本流向，感受全球经济脉动，分享世界商机的平台。因此，“投洽会”成为厦门的第一名片。

会展业是一个关联度很高的产业，对当地的餐饮、旅游、酒店、交通等行业都有很大的带动作用，据估算，国际上会展业的带动系数为1:9，也就是说，会展业每实现1元产值就能给相关产业带来9元收入。众多客商来到厦门，也为厦门带来了莫大的商机。

厦门会展的专业化、品牌化特色

厦门会展业是伴随着厦门特区经济、社会的迅速发展而成长起来的，培育了“中国投资贸易洽谈会”、“厦门对台出口商品交易会暨海峡两岸机电商品交易会”（简称：台交会）等全国知名展会，形成了会展策划、会展组织、展览工程、通关服务、广告宣传等专业分工。

厦门结合周边地区产业特点，举办各种专业展览，积极推动会展业向专业化、品牌化、市场化发展。“中国国际投资贸易洽谈会”、“厦门对台出口商品交易会”已成为全国会展知名品牌，厦门礼品展、中国厦门国际石材展览会、中国（厦门）国际食品交易博览会、厦门人居环境与住宅产业展示交易会、亚非拉手工艺品博览会、中国（厦门）体育休闲用品博览会、中国（厦门）国际医药保健品博览会、厦门汽车博览会等一批专业展览也已初具规模，展会的知名度和影响日益扩大，逐步向品牌展迈进。

此外，厦门还吸引了全国医疗器械博览会、中国广告节、中国（厦门）国际城市绿色环保博览会、全国医药原料药中间体交易会等大型、超大型专业展览来厦举办。

除了展览以外，厦门的会议业发展迅速，成为新亮点。举办过上海合作组织投资论坛、联合国海洋渔业会议、国际电化学会会议、第10届国际制造工程与管理会议、国际控制与自动化学术年会、环太平洋微米/纳米技术国际学术会等国际学术、经济合作会议；每年还有许多大型企业、跨国集团到厦门举办各种企业年会、经销商大会、研讨会、订货会等各种会议活动。如全国煤炭订货会、微软经销商大会、BP全国经销商大会、玫琳凯经销商会议、戴尔2003销售工作年会、肯德基（中国）年会、安利年会、用友软件年会。

厦门市会展业的基础条件

以厦门为中心的闽南地区（厦漳泉），是福建省最具经济活力的地区，产业基础雄厚，民营经济活跃，中小企业数量众多，是我国重要的轻纺产品、农副产品生产基地之一，现已形成了电子信息、机械制造、石油化工、纺织服装、轻工艺品、石材加工等为主导的产业集群。密集的产业集群和活跃的民营经济，对会展业有着强烈的市场需求，通过有效的会展活动，可帮助企业拓宽贸易渠道、增强经贸合作、加强信息技术交流，促进企业的发展。

会展场馆设施一流。厦门国际会议展览中心是一座集展览、会议、住宿、餐饮为一体的现代化会展中心，于2000年建成投入使用，是全国一流的现代化会展场馆之一。厦门国际会议中心可以根据举办会议的需要，设计各类会议室，专业配置各种会议设备，配套不同档次的星级酒店，为各类会议的举办提供办会条件。

厦门的旅游资源丰富，会展接待能力强。厦门地处祖国的东南沿海，气候温和，风景宜人，是中国优秀旅游城市辖区内许多风景名胜和人文景观，有鼓浪屿-万石山、海沧大桥等国家AAAA级风景名胜。周边地区拥有武夷山、永定土楼、连城冠豸山、湄州岛等著名风景区，旅游资源丰富，是举办各类会议、展览、奖励旅游的理想之地。

厦门的交通便捷。厦门机场是国内六大国际机场之一，已经开辟的国内外航线达148条，遍及内地及港澳台地区、东南亚、日韩和美洲、欧洲国家，已经成为华东地区重要的区域性航空枢纽。通过海陆空立体交通网络，参展客商可以迅速到达全国各主要城市，实现便捷的货物运输。

搭建两岸交流平台

自两岸关系趋暖之后，厦门会展业与台湾有互补合作的大空间，厦门会展业完全可以在新一轮发展中“水涨船高”。厦门着眼于闽南地区、福建省的优势产业，发挥面向台湾、东南亚，选取产业集聚度高的行业，举办专业展览，将会业的发展同福建省，尤其是闽南地区的优势产业的发展结合起来，促进优势产业的持续发展。目前，厦门会展业立足于海峡两岸行业特色和市场需求，为两岸业界特别是台湾与海西的投资贸易与合作搭建一个高效快捷的平台，力促两岸产业合作与升级。

业者看厦门

酒店：打造会议活动完美体验
厦门海悦山庄酒店总经理张学军认为厦门可以吸引企业客户前来举办会奖旅游活动的因素主要有：1.厦门拥有宜人的气候，良好的城市环境和众多独具特色的旅游景点，岛内交通方便，机场、火车站、会展中心等均在30分钟车程范围内。2.风景秀丽的环岛路既有滨海的风景，又有城市休闲的风貌。厦门的闽南文化、风味独具的当地美食、声名远驰的鼓浪屿、现代化的城市与购物环境及丰富的夜生活都是厦门在众多旅游城市中脱颖而出的优势。3.厦门现正在朝国际会议展览名城的目标迈进，每年的9.8中国投资贸易洽谈会已成为全国最大的国际经贸盛会之一，其它各类会议、展览活动也接连不断。

为适应厦门会展业的发展，厦门海悦山庄酒店定位于高端休闲度假及会奖旅游市场的中国最佳顶级奢华酒店，张学军认为“度假酒店和商务酒店最大的不同就是季节性，淡旺季非常明显，海悦在人力资源的协调，服务的管理和市场的预测上都走在前面，用自然、亲切、关爱让客人得到完美的体验，留下美好的印象。”

厦门海悦山庄酒店的新建主楼部分于2009年6月份开业，增加了372间宽敞舒适的海景或山景客(套)房，酒店设有中西各式餐厅，酒廊，红酒屋，酒窖，雪茄吧等。酒店的大小会议及宴会场地共3500平方米，其中最大的宴会厅无柱式设计挑高8米，面积1000多平方米，所有会议场地皆配置高科技通讯设备，同声传译系统和专业的会议及宴会服务队伍保证宴会或会议的成功举办。

张学军表示，厦门海悦山庄酒店十分重视高端MICE市场，厦门会展旅游业的发展是一步步前进的过程，现在是处于稳步发展的阶段，虽然近来的经济形势使得整个行业处于低谷期，但从长远来看，厦门城市竞争力正在日益走强，会给会展旅游业带来更多的商机, 市场的增强也将为高端酒店创造更大的价值。

DMC：台海优势独一无二
厦门建发旅旅游集团是一个涵盖旅行社、酒店、租车公司的专业旅游集团，拥有建发国际旅行社、建旅商务会展公司、“悦华”高星级酒店品牌和“颐豪”精品商务酒店品牌以及租车公司。建旅商务会展公司是专业的会议组织策划公司，更是区域性会奖目的地接待服务公司（DMC）。

目前建发旅旅游集团在福建省内拥有8家豪华、舒适型商务酒店，分布在厦门、泉州、武夷山等省内主要旅游和商贸目的地，客房总数超过2500间，未来1年内计划开业的在建项目尚有500余间客房，其中5间酒店是五星级标准的豪华商务、度假型酒店。

厦门建发旅游集团股份有限公司市场总监曹锦认为厦门在会展方面的优势首先是台海的优势，这是独一无二的。其次是政府对厦门城市的“商务会奖城市”定位，政府和企业会在城市设施、环境维护、舆论导向等方面朝着向会展城市的方向发展，这对于厦门来说非常重要。第三就是厦门作为沿海城市，有着优越的自然风光和人文环境，气候条件好，旅游资源丰富。对于厦门来讲目前6-8月份是相对的会议淡季外，可以说整年有9个月都是会议的高峰期。第四，相对于北京、上海等大型的商务城市来说，厦门对于企业的会议预算来说是比较实在的，厦门的交通很便利，城市形象商务、时尚、现代、温馨，而四五星级酒店会议房价一般平均 500-800元之间，相比北京、上海、海南动辄上千元来说，相对便宜很多，而厦门的城市设施又完全能够满足各种类型的会议需求。在目前受经济大环境影响，公司纷纷下调预算情况下，二线的会奖城市更具有了较强的城市竞争力。

针对今年厦门会议奖励旅游市场的现状，曹锦表示，因为经济危机的影响，从会议分类的角度来讲，政府会议市场变化不大，而协会会议基本消失了；除个别行业如医药卫生行业以外的商务型会议预算都大大削减，但这也有塞翁失马 —— 就福建地区来讲，以泉州晋江、石狮的服装鞋帽类加工型企业为例，因受经济因素影响，原本一年2季在异地大城市召开的全国性展销会、定货会今年就近都放在厦门召开，很多企业的总部也于去年下半年开始酝酿迁移至厦门，这对厦门酒店业来说是受益的。

对于酒店的选择，曹锦表示主要看是会奖产品是否独具创意，是否有较强的策划能力以及现场的服务贴近度，细节管理很重要。比如厦门悦华酒店于今年推出的 “ECO-GARDEN生态花园会议”品牌，是厦门悦华酒店集多年的会议服务接待经验创新推出的会议产品，在保证会议的专业服务同时给客人以新鲜感。

总体说来，厦门酒店偏向由商务住宿向会奖兼具休闲度假的方向发展。高端会奖硬件设施投入近年来是酒店硬件投入的重点，无柱宴会大厅、SPA设施等环境的改造吸引着客人。国际品牌如喜来登、索菲特（今年8月将更名为厦门泛太平洋大酒店）、温德姆的进驻，提高了酒店业的国际化，而象“悦华”等本土民族饭店品牌也牢固占有相当的客源市场，酒店人员流动率较小，人才保有量相当乐观。这些都为厦门酒店业整体水平提升以及吸引MICE成为厦门旅游产业主要产业链做出了突出贡献。

买家：厦门会展基础设施完善
上海八端旅游有限公司会议总监李旭昱每年都会在厦门为不同的公司和协会策划举办各种会议和活动。他坦言，今年受金融危机的影响，金融业收到不小冲击，会议活动有所减少。但是，厦门作为一个热门的会议城市，仍会吸引不少客户的眼球，成为举办会议和活动的理想目的地。

厦门作为会展目的地的优势有哪些？李旭昱表示，客户在选择目的地城市时，会考虑到季节、预算以及城市的综合情况，厦门的优势非常明显：第一，作为二线城市，厦门会展业的基础设施完善，场地多样，客户的选择面广；第二，厦门的交通便利，气候宜人，一年四季都适合举办会议活动。第三，厦门是著名的旅游城市，拥有许多风景名胜和人文景观，鼓浪屿-万石山、武夷山、永定土楼、湄州岛等著名风景区，旅游资源十分丰富。另外，厦门大学，厦门周边的地方比如永定土楼等，以其独特的人文资源和当地特色，适合公司的做团队建设的活动。李旭昱曾经策划举办过联合利华、德尔格医疗器械有限公司等在厦门的活动。

在合作酒店方面，李旭昱表示，选择酒店主要考虑的因素有，是否是国际连锁品牌酒店、酒店的会议设施是否完备、酒店的地理位置、根据客户预算情况会选择海边酒店。曾经合作过的酒店有，厦门温德姆和平国际大酒店、厦门喜来登大酒店、厦门海景千禧大酒店、厦门福佑戴斯大酒店、厦门会展中心酒店等。李旭昱对其中厦门温德姆和平国际大酒店的印象比较深刻，该酒店距离中山路很近，可以说是位于厦门最好的地理位置，客房面向鼓浪屿，会议室外碧海蓝天，视野开阔，酒店硬件设施可以称得上是厦门目前最好的。

在李旭昱看来，厦门的国际品牌酒店可以满足会议展览的需求，作为专业的会展公司，希望酒店在专业的同传设备配备上加强和提升。另外，厦门作为一个热门的会展旅游目的地，目前看来，还需要多增加一些特色餐厅，以及更加有特色的可举办活动的场地，而不仅局限于鼓浪屿。他最后表示，随着厦门城市综合实力的提高，厦门会展未来发展前景将更加光明。