发展商旅会奖旅游，丽江旅游产业逐步升级

丽江地处青藏高原东南、横断山脉东部，云南省西北部，是中国历史文化名城之一，丽江气候类型丰富多样，有北亚热带、中温带和高原气候的特点。在丽江境内有著名的世界文化遗产“丽江古城”和玉龙雪山国家级风景名胜区，世界自然遗产“三江并流”、万里长江第一湾、虎跳峡、老君山以及泸沽湖等著名旅游景点。

此外，丽江毗邻中甸、香格里拉、大理等著名的旅游地区，是通往滇西北以及进入藏区旅游的重要观光中转地。经过几年的发展，丽江已经成为云南乃至全国最为热门的旅游景点。也得到了各大公司及会展公司的青睐。

经过十多年的不懈努力，丽江的旅游产业以旅游为龙头，以文化为支撑，以云南建设民族文化大省为背景，实现了产业的资源开发与整合、市场创建与开放、品牌打造与推广，在硬件建设、长期规划、目标定位待方面取得了明显的成效。随着旅游业在全国范围内的重构，旅游业在行业整体上向着景点精品化、旅游文化性、服务优质化方向发展，使旅游产业在丽江面临着全面整顿与提高的课题。而把丽江建设成为东南亚重要的会展中心则是有效的产业升级道路之一。以丽江特殊的人文、自然条件为基础，以旅游业为支撑，面向国内和东南亚，承办国际性的经济、文化会议，举办国际性的商品展销会、促销会，举办国际性的民族文化节日和民族文化会议，从而为丽江的对外宣传、招商引资、旅游观光提供相应的平台，力争把丽江建设成为东南亚知名的会展中心，打造丽江的“会展经济”，促进丽江经济向纵深发展。

丽江让会奖活动更具特色
昆明康辉旅行社有限公司副总经理、昆明康辉旅行社会奖分公司总经理宁杰向《中国旅业参考》表示，与2009年相比，2010年在丽江举办的会展活动增长明显。因为2009年全球金融危机，各大公司都缩减开支，即使有会也是在当地或就近召开。随着2010年经济的好转，从下半年开始，来丽江组织会展活动的数量明显增多，举办会议活动的行业主要集中在汽车、医药、电梯等。

宁杰认为，丽江的旅游资源独特，对于举办会奖活动的公司企业，因为大城市都已经去过，而每次活动都期待找一些新鲜的地方，只要之前没有来过云南丽江，大都会组织过来。通常大公司会选择在北京、上海等大城市做品牌宣传推广活动，而到丽江主要是会奖旅游。

云南的旅游资源非常丰富，从昆明到达任何知名景区都有机场，便于各种规模的会奖旅游团到达。丽江的旅游资源可以用雪山、古城、溪流、民族、文化来归纳，对于会奖旅游来说，丽江当地有很多的文化元素可以融入其中。

对于丽江未来的会奖旅游发展潜力，宁杰表示，不会输于三亚。随着丽江旅游业的发展，丽江的酒店也发展迅速，比如皇冠、悦榕庄、丽江大港旺宝酒店等都可以给客人提供完善的会议和住宿设施。丽江每年的12月到1月份，都是各大公司举办答谢会、年会、奖励旅游的高峰季节，所以各大酒店几乎全部爆满。在丽江的酒店中，宁杰曾经选择过的酒店有丽江和府皇冠假日酒店，这是一家新的酒店，设施完备，他通常会把高端会议放在该酒店。丽江官房大酒店是丽江接待会议较早的酒店，可以容纳300人的会议，服务比较好。丽江大港旺宝酒店的会议室很大，可满足600人开会。丽江悦榕庄适合小型高端会议。

宁杰曾经组织过15天的宝马汽车丽江试驾活动，丽江政府对此非常支持，特别封出一条公路作为试驾活动场地，全国各地的经销商和200位专业媒体1000多人在15天的时间里共同体验新车。为了体现丽江的当地特色，所有工作人员还特别穿上了具有丽江特色的服装，并在当地民居里举办了晚宴。值得一提的是，在晚宴活动中，除了琴棋书画展示，还向客人们教授如何鉴别兰花，因为兰花是丽江当地的特色。在赠送的奖品和礼品环节，刻有东巴文字的纪念品最让客人们爱不释手，因为这些在画框上的东巴文字是每位客人自己的名字，即体现了纳西文化，又是独一无二的。宁杰表示，组织这样的试驾活动，通常要提前3个月的时间来准备，因为要牵扯到预定、路线设计、接待、流程、服务、会议等诸多环节。

丽江拥有独特的地域资源，对于会奖旅游来说，拓展活动也是重要内容。在丽江的雪上脚下，可以组织寻宝活动其各种游戏，以提高团队的凝聚力。

宁杰认为，丽江是一个客人让人放慢脚步的地方，这里蓝天白云，空气清新，古城的生活可以让都市人放下压力和烦恼，在古城里漫步，聆听纳西古乐，触摸东巴文字，感受少数民族风情。丽江每个季节都有不同的特色，每年5月份丽江的杜鹃花盛开，从10月份到次年1月底，丽江可以为北方客人带来温暖的体验。对于丽江未来的会奖旅游发展，宁杰表示，在未来的3至5年里，随着国际著名品牌酒店的进入，将会有更多的客人以及高端会议客人来到丽江。

丽江酒店
丽江和府皇冠假日酒店
丽江和府皇冠假日酒店销售总监陈鹏告诉《中国旅业参考》，近年来越来越多的来自国内外500强公司选择来丽江举办各类会议、奖励旅游、展示等，不同的行业、公司有不同的需求，随着一些会议公司专业化水平的提高，会议组织者的经验更加丰富，因此对酒店的要求也越来越高。

丽江和府皇冠假日酒店拥有6个风格各异，大小不同的会议室和一个多功能厅，其皇冠宴会厅可以分割为3个独立的部分。酒店拥有可展示丽江代表性景点的主题景观，酒店院内有多处户外场地以及配套帐篷，可以满足客户户外会议、展示、宴会、以及团队建设活动等需求。

陈鹏向记者透露，会议客人可以为酒店带来40%的收益。

陈鹏介绍到，酒店开业近一年以来，已经举办各种培训、年会、产品发布、产品展示、客户答谢、奖励、考察等会议活动。酒店的皇冠会议总监及其小组人员会同会议组织者和客户三方共同研究，根据客人的会议性质、目的与要求，充分结合酒店所处的地理位置优势、建筑设计优势以及当地的人文景观等，为客户在会议与宴会场地的选用与设计、宾客报到与接待活动、娱乐节目的选择、团队建设活动的选址与推荐等方面做了别致的安排。

梅赛德斯奔驰公司是酒店开业以来接的第一个大型的世界名车活动，公司高层及各大媒体相聚丽江和府皇冠假日酒店。在近1周的活动中，几乎占用了酒店的所有客房。这是酒店开业以来第一次接待如此大规模的高端会议，酒店的“皇冠会议总监及其率领的皇冠会议团队”协助公司会务组织者策划了整个活动，得到了来自德国公司总部的赞誉。随后，酒店又得到了来自德国公司的另外几个活动，其中一个是奔驰旗下的汽车品牌SMART的试驾活动，25辆小巧绚丽的SMART车展示在酒店的中心位置，即带有浓厚纳西民族特色的日月广场，当25辆色彩鲜明、装备精致的SMART驶乘于丽江的大街小巷时，原本秀丽的古城增添了一道新的风景线。

陈鹏还介绍到，现在的会议除了开会本身的目的外，更加注重团队建设所带来的深远意义。阿斯利康此次会议就是如此，客户方要求有别出心裁的团队建设项目融入到此次会议中。为此，酒店配合会议组织方设置了“烹饪课程”环节。首先，根据客人分组人数，安排至酒店内非常具有纳西风格的餐厅区域庭院内。让客人充分体会到丽江特色纳西风格民居庭院的安逸与舒适，在紧张繁忙工作的间隙与传统枯燥的开会之余，利用环境与地点优势，享受度假酒店这一特别的场所和氛围所带来的团队建设活动的效果。其次，酒店为了充分展现并配合此次“烹饪课程”的客户要求，特安排中餐厨师长亲自教授客户小组成员，学做料理以及包饺子等环节，并且由行政总厨代为解说、介绍及品尝、打分，增加客户小组成员的兴趣与活动趣味性。还增设了客户嘉宾品尝及打分环节。最终此次活动得到了客户方及参加人员的好评。

丽江悦榕庄
丽江悦榕庄副总经理梁锦汉介绍到，酒店拥有一个可以最多容纳300人的大宴会厅，4个会议室，根据不同的摆台可最多容纳130人；灯光、宴会设施、会奖设施以及秘书服务等可以满足客人的不同需求。

梁锦汉告诉记者，酒店的业务收入大约有30%来自于会议客人，并且呈现出积极地上升趋势，他希望可以在这一块继续扩大市场份额。

针对商务客人，酒店可提供24小时的前台服务、洗衣、用车、预订航班、礼宾服务；公共区域和别墅内均可互联网上网/无限上网，还有各种会议设施，图书馆，酒吧，Spa以及旅行问讯等。

在服务MICE客人方面，从人数少的小型会议到多至300人的宴会，酒店都可以按照不同的客户需求来量身定做，比如从会议室安排到燃放烟花，主题宴会晚餐到舞蹈表演，甚至于根据不同主题晚餐或者产品发布会的不同场景安排灯光和音响等方面，酒店都可以满足客户需求。

丽江铂尔曼度假酒店
丽江铂尔曼度假酒店临近束河古镇，将玉龙雪山美景尽收眼底，是一家高档的国际度假酒店。酒店建筑错落有致，环绕于花园之中，以自有水系和中心湖贯穿，富有浓郁的纳西少数民族建筑风格，并与现代中式内部设计相结合。酒店距离丽江市中心和有“历史文化遗产”美誉的大研古镇10分钟车程，方便即达诸多景点。

酒店拥有130间客房和别墅，包括51间豪华客房、20栋高级别墅、26栋豪华别墅，包括1间卧室、室外温水按摩浴池、9栋豪华别墅，包括2间卧室、室外温水按摩浴池、17栋豪华别墅，包括2间卧室、7栋豪华别墅，包括3间卧室，每栋别墅均提供私家花园(面积从105平方米至260平方米不等)，其中一些配备清澈泳池和室外温水按摩浴池。

在宴会和会议方面，酒店拥有5间多功能会议室，包括纳西风格宴会厅(382平方米)，提供免费无线上网、最新音响视频设备和驻场专业人员、商务中心提供秘书服务、创新茶歇活动、与会者免费享用的休憩空间、度身订做创新主题活动等。在该酒店里，客人还可以组织各种团队建设活动，如骑马、乘坐热气球、攀岩、定向越野、彩弹游戏等。