银川——打造“清真和穆斯林”味道的商旅会奖目的地

宁夏回族自治区首府银川市，自古有塞上明珠的说法，城西有著名的国家级风景区西夏王陵。城区内多穆斯林风格建筑，以鼓楼为中心，城南有大型的清真寺和承天寺塔等著名古迹。银川是全国101座历史文化名城之一，西北地区中心城市之一。雄浑的贺兰山与黄河，一起造就了银川平原；历史的年轮、多元的文化在这里积淀，中原文化、边塞文化、河套文化、丝路文化、西夏文化、伊斯兰文化等多种文化激荡交融，浓郁的回乡风情，雄浑的大漠风光，秀丽的塞上水色，古老的黄河文明，神秘的西夏文化，构成了“雄浑贺兰、多彩银川”的城市形象，形成了“塞上湖城、西夏古都、回族之乡”的鲜明特色，锤炼成“包容、诚信、自强、创新”的城市品格。这样一个具有浓郁“清真和穆斯林”味道的城市，近年来不断吸引着会展和奖励旅游的群体前来感受体验。

区位优势明显
银川是新亚欧大陆桥沿线的重要商贸城市，位于“呼-包－银-兰-青经济带”的中心地段，也是宁蒙陕甘周边约500公里范围内的区域性中心城市，区位优势明显。银川交通便捷，现已形成了公路、铁路、航空为主的立体交通网。已经建成通车的太中银铁路，使银川与东部沿海的联系更加便捷。机场目前已开通了40多条航线，银川空港口岸投入使用，拉近了银川与全国乃至世界各地的距离。

硬件设施

银川凯宾斯基酒店
银川凯宾斯基酒店市场销售总监盖然向《中国旅业参考》介绍到，2011年宁夏会展业蓬勃发展，宁夏会展场馆已初具规模，通过举办了一些具有国际影响的会展，宁夏已形成了一批有知名度的品牌展会，也带动了旅游、物流、客运、零售等相关产业发展。相比其他省会城市会展相对平缓，但相比其他城市而言蕴藏着更为长远的潜力，特别是高端市场仍有巨大的发展空间。相信在未来几年，银川市场会飞速发展。

银川凯宾斯基饭店是银川唯一的国际品牌五星级酒店，开业一年以来在市场取得很大的成功及关注。当与会者步入银川凯宾斯基饭店，会立即感受温馨奢华的氛围。酒店除大宴会厅外另有13间独立会议室，并配有最先进的会议设施协助客人的会议取得成功。在餐饮方面，酒店设计了西夏主题晚宴、激情沙漠冷餐会等，包括现场布置符合主题内容，酒店提供经典美食配上当地文化的现场表演，完美诠释欧式奢华。

银川凯宾斯基饭店毗邻国际会展中心，宁夏博物馆，科技博物馆和人民广场，得天独厚的地理位置为与会者提供种种便利。豪华会议场所、先进技术设备和多种美食选择，让您的每个活动从容不迫。780平米的大宴会厅自然采光，通透明亮。当您步入大宴会厅时就会被它的奢华和气派所震撼。高阔的天花板，绚丽的水晶灯尽显尊贵风范。大宴会厅还可自由分割成两个区域，满足不同大小活动的需求。另有13间大小不等、现代风格的会议室可举行各种会议活动。完善先进的会议设施设备，每一个细节都关注到位，确保商务和社交活动美好难忘。银川凯宾斯基是社交名流和精英人士集聚之地也是举行周年庆典、生日聚会、签约仪式的不二首选。

盖然认为，银川拥有丰富的旅游资源以及鲜明特色的回乡文化，对于商旅客人而言，将西夏文化和当地特色融入会议活动当中会给参会人员留下深刻印象。银川凯宾斯基饭店通过和银川知名旅游景点的合作，包括沙坡头，西夏影视城将拉开会议团队对文化方面的序曲。

银川凯宾斯基饭店成为2010年及2011年中阿经贸国际论坛的主要会议场所，在整个会议期间，为中外来宾提供舒适的住宿、就餐、会议环境，并积极配合会议主办方的需求，尽可能的为各位来宾提供最优质，最及时的服务。会议结束后，不仅得到了会议主办方的高度赞赏及感谢信，也再次使得银川凯宾斯基饭店在宁夏地区的主导地位。

展会经验
作为西北部的中心省会城市，银川会展业借助其辐射效应和聚集优势，近年来已呈现迅猛的发展的态势。从国内来讲，宁夏会展业起步并不晚，银川也是较早举办会展的城市之一。银川市曾成功举办了“2009中国西部（银川）房·车生活文化节”、“神华2009第五届中国·宁夏国际煤炭与能源产业博览会暨中电投2009第二届中国·宁夏国际电厂电站及电力环保技术设备博览会”、“宁夏园艺博览会”等。

从地理位置看，银川地处中国大陆几何中心，位于我国东西部结合部，是西部大开发的“桥头堡”。目前已是宁蒙陕甘结合部10万平方公里范围内的较大城市和经济社会发展的“龙头”城市和“窗口”城市。因此，举办会议的客观条件优越。银川全市每年承办的各种专业会议为数不少，尤其是宁洽会提升为大型国家级展会后，境外穆斯林国家客商参会的积极性高涨。因此，银川应把“发展会议经济，打造会议城市”放在优先和重点发展的位置。

综合分析，银川会展业一是要充分依托区域交通优势自然禀赋优势和居住环境优势，发展特色会展经济，以会议带展览，以展览促会议，打造会议城市品牌；二是要突出特色张扬个性的发展方向。以“清真和穆斯林”品牌为龙头，使“中阿经贸论坛”品牌健康成长为独树一帜的会展名牌

依托文化特色，大力发展MICE
中青旅（上海）国际会议展览有限公司医药医疗客户事业部客户副总监周培在谈到银川的会展活动市场发展时表示，近年来，随着会展活动市场的兴起，客户对于常规的一线会议城市已经产生厌倦感，反而是一些二线，三线的特色城市更加能满足客户的新鲜感。银川作为这一类型的会议新兴城市，近年来必定将越来越受到市场的青睐。

在酒店举办会议活动时，周培表示选择会议场地主要考虑的因素依次为：酒店的会场资源、客房资源、交通便利程度，酒店服务水平和配合程度，曾经合作过的酒店有宁夏悦海宾馆、银川凯宾斯基酒店。周培告诉记者，银川凯宾斯基酒店以其良好的品牌形象、完善的会议宴会设施以及专业的服务接待水平给他们留下了深刻印象。

银川的当地文化非常有特点，特有的西夏文化是银川独有的最大的特色，在晚宴中可以此为主题制作一些西夏特色，令客户感受到其中的魅力。

周培曾经带领团队于2011年7月在银川为某国际知名医药公司举办过人数规模为70人的活动。作为一个公司内训兼奖励旅游的会议活动，团队在银川凯宾斯基酒店得到了专业的服务，面对客户多变的要求，酒店积极配合，尽量满足客户的一切需求。值得一提的是，酒店推出的西夏王朝特色晚宴更是将此次活动推向了高潮，令每一位参会人员都深深的被银川的独特魅力所感染。

周培认为，银川MICE市场而言虽然不像目前上海、北京、广州那样火爆，但是依托其景点资源和文化背景，正逐渐成为西北会展目的地城市的一颗新星。

银川的异域魅力
陕西中国旅行社有限责任公司会议奖励旅游中心总经理贾宁认为，作为宁夏回族自治区首府城市，银川市是全国唯一的回族自治区首府，形成了“塞上江南”、“回族之乡”、“西夏古都”三大特色。以及近年来推出的“大漠黄河旅游节”、“国际摩托旅游节”、“枸杞节”等已颇具知名度，在这些品牌吸引力的推动下，这个古老的历史名城，逐渐被揭开了神秘的面纱，从而各企业不得不把自己的目光，转向正在发展中的银川。

通常在选择会议场地时，贾宁告诉记者将考察三个方面的因素：首先，从客户的角度考虑，一定是推荐和客户此次会议、活动要求或主题最贴切合适的酒店，以及酒店的品牌、及新旧程度等。其次，从旅行社的角度考虑，需要酒店除了基础设施配备齐全，更需要会议、活动现场的执行能力，以及酒店工作人员的服务意识。综合以上因素，才可能办理一次较成功的会议活动。

贾宁表示，银川凯宾斯基酒店的会议产品给她留下了比较深刻的印象，作为一家国际连锁的酒店，酒店硬件无论是会场还是房间，质量都无需赘言，服务也足以匹配国际5星标准。

谈起可融入MICE中的当地文化，贾宁认为首当其冲的是银川丰富的旅游资源，著名的景区有：中卫沙坡头、沙湖、贺兰山岩画、西夏王陵、西北影视城等；同时在景区可以进行骑骆驼、滑沙、滑索、羊皮筏子等团队活动，让客户、尤其是南方客户体验塞上风光，带来意向不到的体验。

贾宁还特别罗列了在银川举办活动的注意事项：第一，在银川举办活动季节限制较大，冬季的时候无论气温还是景色都不适合客户在室外长时间逗留。第二，银川属于宁夏回族自治区，属于回族聚居区，从饮食和生活习惯上会与其他地方略有差异。优势是有民族特色的饮食会给客人带来不一样的体验，劣势是有些客人对牛羊肉忌口，在饮食上可能会不大适应，要做好饮食上的准备。

对于银川会展市场的发展，贾宁认为，早在2008年底，政府就特别提出“克服金融危机要拉动内需”，制定的20项措施中，其中一项为“发展节假日和会展消费”，MICE拥有了更好的机遇，和更快速的发展。随着政治、经济中心等热门城市MICE活动的饱和，最具有中国历史文化底蕴的西北地区，逐渐变成各行业MICE活动的首选地区。自古有塞上明珠之称的西北地区中心城市之一，银川会展市场势必保持着持续升温的趋势。

银川MICE将有大力发展的空间
国旅（北京）国际会议展览有限公司上海分公司供应商关系处总监陆悦告诉《中国旅业参考》，近年来银川是西部非常活跃的会展活动市场。星级酒店、会议场馆等硬件的建设方兴未艾，也吸引了非常多的客户把银川作为会奖活动和展览会的目的地。

银川的会奖资源非常丰富。被称为塞上江南的银川有着迷人的自然风光，和诱人的美食文化，同时广袤的大漠也是自驾或试驾活动的优选场地，让客户体验到与众不同的自然和人文体验。

在选择合作酒店时，陆悦表示会考虑酒店的软硬件设施，品牌，价格，服务和沟通，安全性，交通便利性等方面的因素。他们曾经和银川凯宾斯基酒店、银川悦海宾馆、柏悦酒店、海悦建国酒店等酒店合作或联系过。其中，银川凯宾斯基酒店，银川悦海宾馆的细致服务给他们留下深刻印象。

陆悦认为，在未来5年内银川将迎来MICE行业的快速发展，首先地方地府对于发展旅游产业的投入不断加大，城市交通、机场、酒店等设施都在不断的完善中。旅行社的实力也在快速增强，但是专业从事MICE业务的专业公司目前并不多，将是一个可以大力发展的空间。