2016年中国出境自由行短途目的地成热门 消费选择趋于多样化

2016年短途目的地成为中国游客出境自由行的热门选择。以韩国首尔、日本东京为代表的购物游继续保持热度，海岛游也逐渐受更多出境自由行游客接受。虽然出境消费人数和消费总额都保持强劲增长，但在出境消费目的地上有了更多样化的选择，据全球旅游搜索引擎天巡最新发布的一份有关2016年度中国出境自由行消费大数据报告显示。

在2016年十大热门搜索目的地中，短途目的地国家及地区占据了7席，包括泰国、日本、韩国、中国香港、中国台湾、马来西亚及新加坡。受汇率波动和一系列安全事件的影响，出境自由行游客对欧洲国家的安全性表现出较大的担忧。自2016年7月份以来，欧洲出境自由行热度出现降温，英德出境自由行搜索次数跌幅均在50%左右。

值得一提的是，2016年境外消费人数同比增长80%，但消费总额同比仅增长2%，表明中国出境消费越来越趋于成熟和理性。针对不同的目的地，游客的消费侧重点会存在差异，消费类目呈现多样化的趋势。譬如，韩妆近些年在中国消费者中树立起了良好口碑，因而韩国免税店以占比近半的绝对优势成为最热门的消费地点；日本电子产品、药品、美国书刊等也同样是出境消费的热门类目。

在2016年出境自由行热门出发地中，一线城市仍然是主要出发地，出境自由行趋于成熟；由于整体消费水平高，伦敦、纽约、洛杉矶、莫斯科等地为较热门的目的地。而二三线城市出境自由行市场也在迅猛增长，市场潜力巨大。其中成都、杭州已赶超深圳，比肩北上广。不过二三线城市出境游客更偏好费用较低的短途目的地，主要为东南亚国家。

该报告还提出了一点有趣的发现，在出境自由行游客中女性游客与男性游客的比例约为6:4，女性成为出境自由行的主力军。同时，高等学历人群（本科及以上）占比达到76.4%，出境自由行关注人群正趋于高端化，因而个性化旅行及深度旅行需求越来越受欢迎。