美国排名第一的Z世代护肤品牌通过戏谑营销开展强力宣传,强调CeraVe是与皮肤科医生携手开发,与Michael Cera无关。
纽约2024年2月12日 /新闻稿网 – Xinwengao.com/ — 美国排名第一的皮肤科医生推荐护肤品牌CeraVe公布了其首个超级碗广告和独树一帜全球营销活动的轰动结论,本次营销活动与演员Michael Cera、病毒皮肤科医生和TikTok的大明星合作完成。
Michael Cera一连几周不断宣传他的"同名"品牌CeraVe,成为新闻和社交媒体的焦点。Cera与皮肤科医生当面对质,甚至还透露了他自己的Michael CeraVe广告。但一则揭露真相的广告让事实浮出水面,Cera怪异的营销活动被CeraVe皮肤科医生团队揭穿,他们提醒Cera,自2005 年以来,CeraVe始终是与皮肤科医生携手开发而成的产品。实际上,"Ve"代表MVE技术,"Cera"指的是"神经酰胺",而不是Michael Cera。
在新护肤品牌不断涌现的背景下,CeraVe的这次营销活动宣称其产品经过皮肤科医生验证并使用神经酰胺,从而强化品牌产品"像真皮一样保湿",并祝贺CeraVe作为美国皮肤科医生推荐第一护肤品牌的长期声誉。该品牌首先列出一长串认证皮肤科医生的姓名,通过强调皮肤科医生是真正的护肤行业专家来质疑和揭穿Cera的说法,并支持了该品牌为所有人提供皮肤科医生开发的护肤产品的承诺。
虽然Michael Cera的说法有些古怪,但"Cera"实际上是神经酰胺的缩写,而神经酰胺是该品牌的强效成分,它的作用就像胶水一样,将皮肤细胞吸附在一起,保持皮肤屏障的完整和健康。CeraVe以独特方式混合了三种与皮肤相同的神经酰胺1、3 和 6-II,可补充皮肤的天然脂质水平,帮助恢复皮肤屏障。"Ve"指的是该品牌的MVE技术,这是一种开创性的输送体系,有助于逐渐释放神经酰胺等成分,提供持续缓慢释放的水合作用。CeraVe独一无二的神经酰胺和MVE技术组合是与皮肤科医生合作开发的结晶,不仅能滋润皮肤表面,还有助于恢复和强化皮肤屏障。
"CeraVe从一开始就是与皮肤科医生一起开发,这是该品牌的核心特质。我们不仅与这些专家携手开发所有产品,还一起创作寓教于乐的皮肤健康内容,并在我们的所有渠道上分享。"CeraVe全球品牌总经理Melanie Vidal表示,"超级碗提供了理想舞台,通过创新方式阐明我们的品牌使命——这是独一无二的沉浸式营销活动,邀请每个人参与一次难忘的恶作剧。对于那些不曾了解的人士来说,现在一切真相大白:CeraVe是与皮肤科医生共同开发而成,"cera"代表"神经酰胺"——有助于保护和恢复皮肤屏障的必需脂质。"
超越传统广告,独树一帜的"Michael CeraVe"营销活动利用CeraVe的文化相关性,在品牌热心拥护者的推动下,打造了一场全方位的达人优先营销活动,使其从社交媒体的猜测一直推进到大型电视广告揭露真相。网上有传言称Cera长期以来一直以自己的名字与该品牌合作,受此谣传启发,Cera和他深受粉丝喜爱的笨拙、另类角色的特色表演在本次营销叙事中发挥了至关重要的作用:《Superbad》中的Evan、《Arrested Development》中的George Michael Bluth和今年打破记录的电影《Barbie》中的Allan。但同样重要的是,声名卓越的认证皮肤科医生和著名社交媒体人物——包括Hayley Kalil、Caleb Simpson和Bobbi Althoff,他们与Cera共同创作内容,引发了数百万粉丝的怀疑和猜测。除了强大的达人营销策略外,整个为期三周的活动还通过数字媒体、视频、社交媒体和CeraVe品牌渠道进行。这种战略合作,加上精心策划的社交营销和传播,帮助品牌受众能够让这个恶作剧变得宽容大度而且精彩纷呈。
"我们的首支超级碗广告不能一闪即逝。我们要让它成为一次难忘的护肤教育之旅。"高级副总裁兼专业销售和营销全球主管Tom Allison表示,"通过与Michael Cera、我们的达人合作伙伴和皮肤科医生的合作,我们有机会强化品牌传统和差异化优势,同时享受一路的乐趣。共同的名字让我们建立了货真价实而且充满乐趣的合作伙伴关系。他是这场恶作剧营销活动的完美主角:达人合作伙伴的理想搭档,我们皮肤科医生盟友的有力挑战者,为大揭秘做足了前戏。"
请访问本次营销活动网站,深入了解这一令人难忘的活动,并在此处查看广告。欲了解更多护肤技巧和产品信息,请访问CeraVe www.cerave.com并在Facebook、Instagram和Twitter关注我们。
Source: 新闻稿网合作伙伴 – Xinwengao.com
全球住宿共享巨头Airbnb(爱彼迎)近日悄悄推出了自己的“故事”板块。据传,爱彼迎已经向一些用户发送了试用邀请,目前这项业务仅适用于最新的iPhone App中的故事板块,视频长度被限制在每条10秒以内,并可附上时间、地点、旅行时长和感想。这些内容会被自动链接到故事内容的拍摄地,并与所在的民宿产品关联。 (more…)
总部位于北京的智能旅行箱开发公司ForwardX近日宣布获得1000万美元融资,由鼎晖投资领投,钟鼎创投参投。同时,该公司还新推出了一款可以“看见”的行李箱 OVIS 用来解放旅行者的双手。 (more…)
总部位于上海的出境游民宿预订平台Ostay近期获得了来自英诺天使的Pre-A轮融资,金额为1000万。 (more…)
国内领先的微信公众平台开发服务商微盟近日宣布与微信酒店直销平台运营商广州向蜜鸟网络科技有限公司签署收购协议。本次收购完成后,向蜜鸟将成为微盟的控股子公司,也标志着微盟正式进军智慧酒店市场。 (more…)
精品度假酒店品牌诗莉莉近日宣布完成B轮及B+轮融资,共计1亿元人民币。B轮融资由五岳资本领投,经纬中国跟投;B+轮融资由青松基金领投,五岳资本跟投。此前,该公司曾获得来自经纬中国的1亿元A轮融资。 (more…)