中國年輕人勒緊褲帶 為何「悅己消費」例外

中國年輕人勒緊褲帶 為何「悅己消費」例外 【新唐人北京時間2024年10月29日訊】中國的年輕人越來越願意花錢購買那些看似「無用」且昂貴、但能給他們帶來快樂或改善心情的物品，這與整體零售業低迷形成鮮明對比。這種「悅己消費」反映出他們對當下中國政治經濟前景的絕望，而中共對社會的控制將遭反噬。 年輕人更加摳門 中國大陸出現了消費降級潮，在年輕人身上尤其表現明顯。在社交媒體上，「這屆年輕人為何變得摳門了」話題，引起廣泛的關注。 根據《2023年年輕人省錢報告》數據，有超四成的年輕人都有記帳習慣，越來越多年輕人會通過拼單、滿減和折扣等各種形式省錢。 在社交平台，隨處可見很多年輕人「報復性」省錢，他們開始對錢有了新的理解：分享一次聚餐=一月糧油；一杯咖啡=一箱牛奶；一次電影=一盒雞蛋；一次外賣=一隻雞；一次打車=一個月公交。 年輕人並沒有完全放棄購物，逛街時「只逛不買」，只看「跳樓價」衣服； 更喜歡在高檔商場的地下室閒逛，那裡有更多平價商店。 平價替代品成了新常態，消費者變得更加謹慎和挑剔，花更多時間去研究和比價，尋找真正的優惠。在年輕人和中高收入人群中，這種行為非常普遍。 奢侈品、珠寶首飾、大家電和車房這幾類高價商品的需求明顯減少；「換手機殼但不換手機」等等。 在飲食方面，年輕人省錢的招數包括：剩菜盲盒、老人餐廳、超市食堂等。 台灣兩岸政策協會研究員吳瑟致對大紀元表示，年輕人這樣的消費習慣，也是中國整個社會發展的一個面貌，近期中國經濟現況低迷，讓人看不到未來，當然就會呈現比較悲觀的面向，消費行為上就趨於保守。 儘管年輕人對日常必需品變得精打細算，不為品牌溢價所動。但在必要時會慷慨解囊，為興趣和情感體驗買單，如旅行和娛樂。 最近，總部位於北京的泡泡瑪特發布的業務更新中，估計其第三季度收入將增長 120% 至 125%，這家中國領先的盲盒玩具零售商的業績「遠超市場預期」。 泡泡瑪特玩具的粉絲主力，是出生於1996年至2012年之間的Z世代，約有2.8億人，他們正在推動一股「情感消費」趨勢，與中國大陸整體經濟放緩形成鮮明對比。 他們表示，購買盲盒玩具是在「為愛買單」，因為盲盒裡的產品「很可愛」，「能給人一種精神上的滿足」。